ตลาดอัญมณีและเครื่องประดับในประเทศญี่ปุ่นมีขนาดใหญ่ โดยตลาดค้าปลีกมีมูลค่าประมาณ 1,250,000 ล้านเยน อย่างไรก็ดี การที่เศรษฐกิจของญี่ปุ่นอยู่ในภาวะถดถอยในปัจจุบัน ทำให้ประชากรญี่ปุ่นมีรายได้ในการจับจ่ายใช้สอยลดลงและสนใจหาซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยรวมทั้งเครื่องประดับอัญมณีลดลง โดยการนำเข้าจะเป็นไปในลักษณะค่อยเป็นค่อยไป ไม่เหมือนกับช่วงเศรษฐกิจเฟื่องฟูในอดีต

1 การนำเข้าเครื่องประดับอัญมณีของญี่ปุ่นในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปัจจุบันจะไม่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเหมือนเช่นในอดีต นอกจากนี้ ชาวญี่ปุ่นยุคใหม่ส่วนหนึ่งจับจ่ายใช้สอยเงินมากขึ้นในการท่องเที่ยวและการพักผ่อนหย่อนใจ ไม่เน้นการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยเช่นเครื่องประดับอัญมณีเหมือนในอดีต

2 การที่ญี่ปุ่นมีประเพณีในการมอบของขวัญให้แก่กัน และนิยมซื้อหาเครื่องประดับและอัญมณีเป็นของขวัญให้ญาติมิตรและผู้ที่สนิทสนมในวาระโอกาสต่างๆ เป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้การจำหน่ายเครื่องประดับและอัญมณีในตลาดญี่ปุ่นยังคงมีโอกาสที่ดีเมื่อประชาชนมีกำลังในการจับจ่ายใช้สอยเพิ่มขึ้น

3 เครื่องประดับเงินเป็นสินค้าที่มีโอกาส เนื่องจากมีราคาถูก มีหลากหลายรูปแบบให้เลือก Lifestyle ของสตรีญี่ปุ่นเปลี่ยนไป โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น และวัยทำงาน นิยมเลือกซื้อเครื่องประดับเงินให้เข้ากับชุดแต่งกายซึ่งมีแฟชั่นหลากหลายสำหรับในวาระต่างๆ นอกจากนี้ เครื่องประดับทองคำขาวก็เป็นเครื่องประดับยอดนิยมของชาวญี่ปุ่น ซึ่งถือเป็นของมีค่า สวยมาก และมีระดับ (Class)

4 ลู่ทางตลาดที่น่าสนใจในการเจาะขยายตลาดเครื่องประดับและอัญมณีในประเทศญี่ปุ่น คือ การจำหน่ายทาง Mail Order Catalogue และการจำหน่ายทางโทรทัศน์ช่องต่างๆ การจำหน่ายทางโทรทัศน์ ที่จำหน่ายสินค้าเป็นการเฉพาะ อาทิ ช่อง Shop Channel และการจำหน่ายทาง Internet ซึ่งลู่ทางตลาดดังกล่าวมานี้เป็นช่องทางตลาดใหม่ และเหมาะสำหรับสินค้าเครื่องประดับและอัญมณีมาก